Le nom a une influence majeure sur votre stratégie marketing. Il est important de bien comprendre tous les enjeux liés à cette technique.
Le naming est l’art de créer le bon nom pour une entreprise, un produit ou un service. Souvent sous-estimé et négligé, le nom est un outil efficace du branding. Certaines entreprises grâce à un nom mémorable ont marqué les générations, d’autres pour refaire leur image ont opéré un renaming radical. Toutefois le naming est plus qu’un simple procédé lié à d’appellation, il obéit à des principes et des stratégies claires. Découvrez dans cet article les enjeux liés à un bon naming et les bases qui lient cette discipline.
L’importance d’un bon naming
Le nom d’une marque est sans doute l’un des premiers éléments qui lie le consommateur et une entreprise. Il a un enjeu particulier et une importance majeure pour atteindre votre public.
Un élément d’identification
Le nom est le premier élément qui sert à distinguer une entreprise, un produit ou un service. Cette identification est importante aussi bien juridiquement que sur le plan administratif que commercial. Passer par agence de naming pour construire efficacement votre branding.
Un élément de votre marketing
Le nom est un atout majeur de votre stratégie marketing. Grâce à lui, vous pouvez vous créer une identité distinctive, afin d’attirer l’attention des clients. Il peut également servir à façonner la notoriété de votre entreprise et peut jouer un rôle essentiel dans la croissance de votre entreprise.
Un moyen pour évoquer vos valeurs
Un nom bien établi peut contribuer à évoquer vos valeurs mais à bien définir ce que vous vendez.
Un outil qui impacte votre public
Un bon nom peut finalement évoquer des émotions positives et marquer la mémoire de votre public.
La création de nom de marque, comment la réussir ?
La création d’un nom obéit à plusieurs principes et une méthodologie précise. Voici des conseils pour créer son brand.
Définissez votre produit et vos valeurs
Tout commence par une exploration de ce que vous vendez ou de ce que vous offrez. Le nom doit être adéquat à vos produits. N’oubliez pas de définir votre produit en fonction de vos valeurs également. Cela peut apporter une première cohésion à votre image.
Faites preuve de créativité
La créativité est importante, ne vous contentez pas de choisir le premier nom qui vous vient à l’esprit. Voici quelques points à considérer :
- prenez le temps de sélectionner un nom qui plaît ;
- choisissez un nom original et créatif ;
- basez votre recherche sur des noms de référence de votre domaine.
Analysez la concurrence et votre cible
La troisième étape est plus technique et nécessite une stratégie de marque plus poussée. Cette étape implique une analyse du marché, aussi bien de la concurrence que de vos cibles potentielles. Vous pouvez essayer de comprendre quelles stratégies de design et communication ont été utilisées par les concurrents pour se démarquer du marché. Vous devez également comprendre ce qui attire le public, pourquoi un nom a-t-il plus de succès qu’un autre ?
Vérification de la disponibilité du nom
Votre nom doit être unique et ne pas porter atteinte à la propriété intellectuelle d’une autre marque pour une validation juridique et protection de marque. Un nom de produit ou un nom de société identique est considéré comme du plagiat ou de la contrefaçon.
Test auprès du public
La dernière phase qui est tout aussi importante est d’évaluer l’impact du nom. Retenez les expressions et les sentiments et les réactions que le nom peut évoquer.
