Le Webmarketing, version numérique du marketing classique, a sans aucun doute bouleversé les interactions des entreprises avec leurs clients et les prospects. Le marketing digital permet de cibler de manière plus précise la clientèle de la marque, à travers des canaux variés. La vidéo fait partie des outils marketing efficaces, si l’entreprise s’y prend bien lors de la conception et de la publication. Découvrez-en quoi la vidéo marketing est bénéfique à votre communication d’entreprise.
Présentation de la vidéo marketing
Grâce aux réseaux sociaux tels que YouTube ou TikTok, la vidéo a pu faire ses preuves en tant qu’outil marketing pour les entreprises. Les clients et les prospects peuvent interagir avec la marque, qu’il s’agisse d’une vidéo en direct ou d’un contenu vidéo enregistré. Une vidéo permet de promouvoir un produit ou un service, il existe plusieurs types de contenus vidéo que les entreprises peuvent utiliser :
- la vidéo publicitaire ;
- le Webinar ou Webinaire ;
- le tutoriel ;
- les réels d’Instagram et Facebook ;
- l’interview ;
- le documentaire, etc.
La vidéo, en tant qu’outil publicitaire, doit répondre à plusieurs conditions pour susciter l’intérêt du consommateur. Ce doit être un contenu pertinent et informatif, il doit par exemple, déclencher la décision d’achat du client. Aujourd’hui, le marketing vidéo doit être exploité au mieux par les marques qui souhaitent prospérer. Ces dernières ne se limitent pas à la télévision, elles doivent étendre leur communication aux Web, vu qu’Internet constitue désormais le quotidien des consommateurs. Réaliser une vidéo marketing n’est pas aussi complexe qu’on pourrait le penser, il suffit de suivre les règles du marketing.
Les enjeux d’une vidéo marketing
La réussite d’une vidéo marketing est définie par le succès de vente ou de présentation d’un service au consommateur final. Elle génère plus d’engagements que les textes et les articles. La vidéo doit être conçue de manière à encourager le consommateur à concrétiser son désir d’achat. Pour ce faire, il doit évaluer la valeur ajoutée de la marque. Une vidéo est un excellent moyen de générer du trafic sur le site de l’entreprise, mais elle est aussi utile à informer ceux qui la visionnent sur un sujet précis. C’est la raison pour laquelle le montage de la vidéo est décisif. Une vidéo marketing doit comporter des textes informatifs et doit offrir un aspect ludique et impactant. La qualité du son et de l’image est également essentielle à son succès, ainsi que le type de plateforme sur lequel elle sera uploadée.
Les clés pour réussir une vidéo marketing
La préparation de la vidéo
La première étape à suivre est de définir les objectifs de la vidéo. S’agit-il de promouvoir un article en particulier ou de définir et de présenter les activités de l’entreprise ? L’équipe de production doit se mettre d’accord pour éviter les nouvelles prises de plan et les modifications de montage à tout instant, ce qui entraine une perte de temps et d’argent pour l’entreprise. Des objectifs clairs permettront de définir :
- l’audience ciblée ;
- la plateforme sur laquelle la vidéo sera publiée ;
- le budget requis ;
- le format et le scénario de la vidéo ;
- les exigences créatives.
Les étapes indispensables de la création vidéo
Une vidéo marketing possède ses caractéristiques, qui la différencient des autres types de vidéo. Il s’agit notamment de la charte éditoriale et de la charte graphique de la vidéo, c’est-à-dire :
- son script, qui a une visée publicitaire ou informative ;
- la voix off ;
- les textes et informations ;
- les acteurs ou des intervenants ;
- la musique de fond ;
- la mise en scène.
Il convient ensuite de déterminer, selon le public cible, le canal de diffusion adéquat. Par exemple, YouTube est la plateforme idéale pour toucher le plus de public possible, à condition d’avoir les bonnes techniques de référencement YouTube. Les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram proposent chacun des outils pour les entreprises : pages officielles, vidéos lives, comptes d’influenceurs Instagram, etc.
