La mise en œuvre de la stratégie marketing d’une entreprise implique la prise en compte de nombreux éléments et événements. La planification de ces derniers est capitale pour la fluidité et la réactivité des équipes de la structure. C’est le rôle du calendrier marketing. Il comprend les échéances, les progressions et les événements auxquels l’entreprise doit prendre part au cours de l’année. L’élaboration de cet outil nécessite toutefois certaines compétences.
Faites réaliser votre planning éditorial par une agence digitale
La confection d’un calendrier marketing implique des tâches, dont la maîtrise relève d’un savoir-faire avéré. En effet, l’outil doit comporter un certain nombre de paramètres pour participer efficacement à l’atteinte des objectifs de l’entreprise. Il s’agit entre autres du planning éditorial qui assure la planification et le pilotage des contenus marketing destinés au web de manière générale. La confection de l’outil se fait en quelques étapes et certaines fonctionnalités sont très techniques. C’est pour cela qu’il est préférable de confier ce rôle à une agence digitale.
Ce type de structure dispose des compétences et des moyens technologiques nécessaires pour la détermination de votre public cible, pour identifier les besoins en information de ce dernier et pour classer les contenus suivant leur priorité. Cependant, il est important de tenir compte de la proximité de l’agence digitale à laquelle vous confiez l’élaboration de votre planning. En effet, celle-ci doit intégrer les spécificités de votre région, notamment par rapport aux événements culturels qui s’y déroulent tout au long de l’année. De plus, vous devez vous renseigner sur la réputation et l’expérience de l’agence digitale sollicitée.
Par ailleurs, les fonctions de synchronisation, de filtrage par catégories et de superposition à d’autres calendriers de l’entreprise font partie des éléments nécessaires au calendrier marketing. Il doit également pouvoir assurer l’intégration de Google Calendar tout en étant doté d’une interface ergonomique et facile à prendre en main. Comme cela est expliqué par le spécialiste d’une agence digitale, le respect de ces exigences déterminera l’efficacité de votre calendrier marketing.
Gérant qui a fait appel à une agence digitale à Montpellier pour développer son entreprise en mettant en place un calendrier marketing.
Recueillez des informations sur les événements liés à votre public cible
Deux types d’événements sont importants dans toutes les régions de manière générale. Il s’agit des événements d’ordre professionnel et de ceux qui sont plutôt liés à la culture. Ainsi, vous devez recenser toutes les rencontres qui impliquent des personnes exerçant dans le même secteur d’activité que vous, mais aussi les fêtes, les festivals et les spécialités du terroir.
En effet, chacune de ces manifestations représente une opportunité pour votre entreprise à travers sa stratégie marketing, puisqu’elles regroupent généralement de nombreuses personnes. Cela vous donne l’occasion de prospecter plus efficacement et donc d’augmenter votre clientèle. Pour cela, la méthode la plus simple est de se renseigner au niveau des administrations territoriales ou au niveau des agences d’événementiel. Il existe également des applications qui permettent de trouver des événements à proximité de chez vous. Il s’agit entre autres de :
- Eventbrite,
- All Events in City,
- Unation,
- Meetup,
- Gametime,
- TickPick,
- Ticketmaster,
- StubHub.
Par ailleurs, les informations recueillies doivent vous permettre d’évaluer la pertinence de participer à l’un ou l’autre de ces événements. Votre cible n’est pas forcément intéressée par tous les événements qui se déroulent dans votre région. Quoi qu’il en soit, la présence de votre entreprise sur les événements de votre région est bénéfique pour votre image. Cela permet d’accroître votre notoriété et votre crédibilité, surtout lorsqu’il s’agit de manifestations spécialement organisées dans votre région. Votre participation est perçue comme un gage d’implication dans la vie de la société. Votre cible sera ainsi plus facilement conquise.
Déterminez comment vous souhaitez diffuser votre contenu
Le succès de votre plan marketing dépend de la pertinence des choix que vous effectuez dans sa mise en œuvre. Ainsi, entre le marketing hors ligne et le marketing digital, il est impératif pour vous d’opérer le meilleur choix pour votre entreprise. En effet, même si l’efficacité de l’une ou l’autre de ces stratégies dépend essentiellement de votre cible et de ses habitudes de consommation, vous devez les utiliser de manière efficiente pour avoir de bons résultats. Le marketing hors ligne est basé sur l’utilisation de canaux tels que la télévision, la radio ou encore des supports publicitaires imprimés pour diffuser l’image d’une marque. Il s’agit donc principalement d’une stratégie de contact. Elle s’utilise à l’échelle régionale sur des événements tels que les concerts, les festivals, etc.
Pour augmenter son efficacité, il est conseillé d’y associer des cadeaux publicitaires. Le rôle de ces derniers est d’attirer davantage l’attention du public sur votre marque et vos produits. Le marketing en ligne quant à lui est basé sur l’utilisation des canaux digitaux pour la diffusion de vos contenus. Il permet d’atteindre un nombre impressionnant de clients partout dans le monde. Son efficacité est d’autant plus avérée que des sondages prouvent que 2/3 des consommateurs effectuent leurs achats sur internet. Ce type de marketing est complémentaire au précédent et s’applique, quel que soit le type d’événement. Il vous revient d’opérer la bonne combinaison en utilisant de manière proportionnée les deux méthodes pour le succès de votre plan marketing.
Mesurez le succès de chaque action afin d’affiner le plan marketing pour l’avenir
La survie de votre entreprise sur le long terme dépend de votre capacité à corriger ses faiblesses et à les transformer en opportunités. C’est pour cela qu’il est indispensable de suivre l’évolution de chacune de vos actions marketing pour en repérer les failles. Ainsi, lors des campagnes suivantes, les ratés pourront être corrigés pour plus d’efficacité. En conséquence, vous devez établir en amont les critères d’évaluation de la réussite des composantes de votre plan marketing.
À la fin de chaque activité, vous pourrez lui attribuer une appréciation en fonction des bénéfices que vous en avez tirés. Cela vous permettra de savoir si vous devez la maintenir ou non dans votre prochain planning marketing. Par ailleurs, il faut noter que les indicateurs de succès peuvent varier d’une entreprise à une autre. Ils représentent les KPI de votre action marketing et servent à en mesurer l’efficacité. Cela s’effectue généralement grâce à des outils adaptés tels que :
- Google Analytics,
- SEMrush,
- HubSpot,
- des audits ciblés.
Ces derniers vous permettront de mesurer votre audience, d’évaluer votre taux de conversion et d’apprécier votre réputation sur les réseaux sociaux et autres plateformes digitales. Cela vous permettra de rester compétitif malgré les changements qui interviennent constamment dans le secteur commercial.
