Lorsque l’on souhaite apporter de la visibilité et du trafic à un site web, il est indispensable de définir une bonne stratégie de référencement. Le référencement web est une discipline qui regroupe l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer le positionnement d’un site web dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP). Parmi les techniques off site les plus efficaces pour améliorer le pagerank d’un site, il y a le netlinking. Dans cet article, nous allons vous expliquer quelques principes de base.
Pourquoi est-il important d’améliorer son pagerank ?
Le pagerank est un mode de calcul qui permet de classer des sites web dans un ordre de pertinence en fonction des requêtes tapées par les utilisateurs dans la barre de recherche des différents moteurs comme Google par exemple. Vous trouverez une description détaillée quant au fonctionnement du pagerank en allant lire cet article détaillé sur la formule du pagerank.
Pour simplifier les choses, l’algorithme des moteurs de recherche va classer les sites web les plus pertinents sur différents mots clés en fonction de différents critères. C’est en optimisant votre site au regard de chacun de ces critères que l’on travaille le référencement d’un site web. En fonction du type de site, des objectifs fixés par le propriétaire et du type de contenu (site vitrine, site de vente en ligne, site informatif, site institutionnel…), les différentes stratégies de référencement SEO se concentreront sur des critères bien précis et nécessiteront la mise en œuvre de différentes techniques.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Parmi les différentes techniques de SEO, il existe des techniques dites « on-site », qui consistent à optimiser un certain nombre de caractéristiques de votre site pour le rendre plus visible des moteurs de recherche et pour le rendre qualitatif aux yeux des robots de ces moteurs de recherche. Il existe également des techniques dites « off-site » qui visent à augmenter la popularité d’un site web. C’est le cas du netlinking.
Le netlinking consiste à faire référence à la page d’un site web depuis un autre site web ou une application. C’est ce que l’on appelle le backlink. Le backlink est un lien qui renvoie à une page d’un site web. Pour les algorithmes des moteurs de recherche, le fait qu’un autre site web fasse référence à votre site vous apporte de la popularité et de la pertinence sur les mots clés sur lesquels est ancré le lien. Les backlinks permettent aussi de générer du trafic (autre indicateur jouant sur le pagerank). Dire que plus un site web a de backlinks, plus son pagerank augmente n’est pas pour autant exact puisque le site qui fait référence au vôtre doit aussi être de bonne qualité aux yeux des robots des moteurs et le lien doit être placé dans un contenu pertinent. Bref, vous l’aurez compris, 10 backlinks de bonne qualité valent mieux que 30 de mauvaise qualité. En allant lire l’article que nous avons cité précédemment, vous verrez également que l’emplacement du backlink joue aussi sur le pagerank.
Qu’est-ce qu’un netlinking de bonne qualité ?
Pour qu’un lien entrant soit de bonne qualité, il faut veiller à plusieurs choses.
Insérer le lien dans un contenu de bonne qualité
Depuis une célèbre mise à jour de l’algorithme de Google (introduisant le fameux filtre que l’on appelle Coati, venu remplacer Panda), la qualité des contenus qui contiennent les backlinks est passée au crible par les robots des moteurs de recherche. Ils inspectent notamment la pertinence du contenu par rapport au thème du site et aux mots clés utilisés, le nombre de mots, la qualité de l’écriture (avec la présence de mots de liaison par exemple).
Des sites tiers à forte valeur ajoutée
Être cité en référence par d’autres sites web qui font des liens dans leurs articles est une chose. Mais la qualité des liens entrants dépend de la qualité des sites sur lesquels ils sont posés. Plus des sites de référence font référence à un site, plus celui-ci gagne des places dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
La qualité des liens
Un lien de qualité, c’est un lien qui va apporter de la visibilité à une page web sur une requête bien précise. Il est donc impératif d’ancrer ces liens sur des mots clés très précis. Pour cela, il est important de faire appel à un consultant SEO qui disposera des outils et des connaissances nécessaires pour savoir précisément sur quels mots clés vous devez travailler.
Comment apprendre à faire du netlinking ?
Comme nous l’avons évoqué un peu plus tôt dans cet article, le référencement est une discipline à part entière dans l’univers du marketing digital. En maitriser les connaissances et les techniques nécessite de suivre des formations. Certains consultants SEO proposent des formations gratuites pour apprendre les bases et des formations plus spécifiques pour apprendre les subtilités du netlinking par exemple.
Se lancer dans l’apprentissage des techniques du SEO n’est pas toujours évident, mais c’est une porte d’entrée nécessaire pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. N’hésitez pas à vous faire accompagner un consultant professionnel pour faire vos premiers pas.
