L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel pour assurer la visibilité et le succès de toute marketplace en ligne. Au-delà du simple contenu, des aspects techniques du SEO jouent un rôle clé dans la façon dont les moteurs de recherche, comme Google, interprètent et classent votre site. Ce guide vous présente les meilleures techniques SEO à utiliser pour optimiser votre marketplace, qu’il s’agisse d’améliorer la structure de votre site, de gérer votre contenu ou d’utiliser des outils dédiés pour booster vos performances.
Techniques à utiliser pour son SEO
Lorsqu’on veut créer une plateforme de mise en relation, au-delà de la structure de base de la plateforme et du SEO axé sur le contenu, il existe des aspects techniques à prendre en compte pour optimiser votre marketplace pour le SEO. Ceux-ci incluent la résolution des problèmes d’URL, le traitement des problèmes de contenu (comme le contenu dupliqué ou mince), et l’assurance de la performance du site web. Par ailleurs, les meilleures pratiques SEO technique incluent :
- créer des structures de site et des URL conviviales ;
- utiliser efficacement les balises HTML (balises de titre, méta-descriptions, balises de titre, balises d’image) pour aider Google à identifier le contenu et à explorer vos pages ;
- développer un sitemap XML pour aider les moteurs de recherche à découvrir vos pages indexées ;
- mettre en œuvre une navigation par fil d’Ariane pour faciliter la navigation sur le site à la fois pour Google et les utilisateurs.
SEO Axé sur le contenu et stratégies
Le marketing de contenu peut être plus puissant que la presse ou les publicités payantes, car un contenu de haute qualité peut générer du trafic pendant des mois, voire des années. Un seul contenu efficace peut surpasser les campagnes SEM ciblées en termes de génération de leads pour les marketplaces. Avant de développer une stratégie de contenu, il est crucial de comprendre vos personas d’utilisateurs, qui ils sont, leurs désirs, et comment votre marketplace peut résoudre leurs problèmes. Cette compréhension, combinée à la connaissance du cycle d’achat, guidera vos efforts de création de contenu. Visez à établir une thématique en tant qu’expert dans votre industrie (par exemple, être un expert en électricité si vous gérez une marketplace d’électriciens).
Les stratégies courantes de marketing de contenu pour les marketplaces incluent :
- les hubs de contenu (« modèle hub & spoke ») : pages centralisées qui renvoient à des sous-pages plus détaillées ;
- les hubs de sujets : pages axées sur des sujets ou thèmes spécifiques ;
- contenu tiré de l’offre : contenu généré à partir des données et d’informations de vos fournisseurs ;
- bases de données de contenu : collections de données utiles et consultables pour les utilisateurs.
Boîte à outils SEO pour marketplaces
Voici quelques outils et ressources pour vous aider à mettre en œuvre et gérer efficacement le SEO pour votre marketplace :
- Google Search Console : pour surveiller la présence de votre site dans les résultats de recherche Google ;
- Google Analytics : pour suivre et analyser le trafic du site web ;
- Screaming Frog : un outil avancé d’audit SEO pour identifier les problèmes du site ;
- MOZ : un outil populaire pour l’audit SEO, le classement, l’analyse des backlinks, et la recherche de mots-clés ;
- Semrush : un outil SEO complet offrant des fonctionnalités d’audit, de recherche de mots-clés, de link building, et plus encore ;
- Ahrefs : utilisé pour la recherche de mots-clés, les alertes, les outils de link building, et plus encore ;
- Ahrefs Webmaster Tools : une version allégée et gratuite d’Ahrefs pour la gestion SEO de base ;
- Hunter.io : pour trouver des adresses e-mail, utile pour les campagnes de sensibilisation ;
- Mailshake : un outil pour automatiser les efforts de sensibilisation par e-mail ;
- Terkel : une plateforme de questions-réponses que les journalistes utilisent pour trouver des sources ;
- SourceBottle : une plateforme pour se connecter avec des journalistes et des médias à la recherche d’histoires ;
- Help A Reporter Out (HARO) : un outil populaire pour obtenir une couverture médiatique ;
- Qwoted : une autre plateforme pour que les professionnels des médias trouvent des sources et se connectent avec des experts.
