Le logotype ou logo est la pièce fondatrice même de votre identité visuelle, tout en incarnant votre marque. Il en va de votre intérêt d’attacher un soin tout particulier à sa création. Découvrez dans ce qui suit les bonnes pratiques à adopter pour réussir la conception de votre logo d’entreprise.
Comprenez l’importance du logo pour votre marque
Avant de vous lancer dans la création d’un logo, il est primordial de comprendre toute son importance pour votre marque. Il figure parmi les éléments clés qui constituent votre carte d’identité graphique. Plus qu’un simple élément décoratif que vous apposez sur l’ensemble de vos supports, tant online qu’offline, le logotype professionnel s’avère stratégique à bien des égards.
Il représente graphiquement votre entité et est le fruit d’un brief créatif ainsi que d’une recherche approfondie. Savamment conçu, il constitue le pilier porteur de votre image et vous permet de vous démarquer de vos concurrents, mais aussi de vous ancrer dans les esprits. Le même élément donne de la crédibilité à votre entreprise tout en véhiculant vos valeurs, votre positionnement, votre personnalité et votre singularité. Votre logo constitue le premier contact avec vos partenaires commerciaux (clients, prospects, fournisseurs…) et permet de vous identifier du premier coup d’œil. Notez qu’un bon logo capte instantanément l’attention, suscite la curiosité de votre public et crée une connexion émotionnelle. Il est :
- simple,
- épuré,
- mémorable,
- unique,
- créatif,
- adaptable,
- vectoriel,
- déclinable,
- versatile,
- pertinent,
- intemporel.
Cet élément graphique sert notamment à valoriser votre image, à séduire et à identifier vos activités ainsi que vos produits et services. Il donne de surcroît du sens à ce que vous proposez et fédère votre clientèle autour d’une image. Il représente également tout votre personnel et confère à votre entreprise une personnalité unique.
Vous pouvez passer par un outil de création de logo gratuit si vous souhaitez en concevoir un pouvant capturer l’identité de votre marque. Il s’agit d’un éditeur qui met à votre disposition gratuitement tout ce dont vous avez besoin pour donner vie à un bon logotype. Il est user friendly et propose un panel élargi de gabarits ainsi qu’une banque d’icônes complète. Peu importe votre domaine d’activité et la taille de votre entreprise, vous y trouverez facilement votre compte. Si vous désirez mettre toutes les chances de votre côté, vous pouvez faire appel à un graphiste chevronné ou à une agence de communication compétente.
Définissez votre marque, votre cible et le message que vous désirez transmettre
Maintenant que vous connaissez l’importance d’un bon logotype, il est question de planifier votre projet pour ainsi le mettre sur les bons rails. En premier lieu, définissez la personnalité de votre marque. Pour cela, vous devez considérer chaque trait de personnalité de votre identité et vos valeurs. Lors de cette étape, posez-vous des questions sur :
- la raison pour laquelle vous avez lancé votre société,
- les valeurs et les croyances qui sont importantes pour vous,
- ce que vous faites mieux que vos concurrents,
- ce qui vous rend unique,
- les mots qui décrivent votre marque (choisissez des mots clairs, faciles à mémoriser, pertinents et qui ont réellement du sens pour votre entreprise),
- les mots que vous voudriez que votre clientèle utilise pour vous décrire…
Les réponses à tout cela vous aiguilleront dans votre prise de décision graphique et vous aideront à trouver d’excellents concepts pour votre logo. Il convient ensuite de déterminer votre public cible. Vous pouvez en l’occurrence tirer parti de la méthode des personas, qui consiste à créer des représentations fictives de vos clients idéaux. Les personas ou buyer personas sont des archétypes synthétisant les caractéristiques socio-démographiques, psychologiques et comportementales de votre public cible. Vous devez par ailleurs réfléchir au message que vous souhaitez lui transmettre. Profitez-en pour faire le point sur le ton que vous voulez utiliser pour communiquer et les émotions que vous souhaitez susciter.
Analysez votre secteur d’activité
Toujours lors de la préparation de votre projet, l’évaluation du secteur dans lequel vous évoluez est à ne surtout pas négliger. L’idée est bien entendu de mener des recherches sur les types de logos qui y sont utilisés. En les analysant méticuleusement, vous pourrez avoir une idée précise des meilleurs concepts pour votre secteur ainsi que sur ceux devenus trop génériques.
C’est aussi pour vous l’occasion d’identifier chaque technique ignorée, mais qui pourrait vous permettre de sortir du lot. L’évaluation de votre domaine d’activité vous donne aussi la possibilité de connaître davantage les principaux consommateurs, y compris ceux ciblés par les concurrents. En ayant connaissance de toutes ces informations, il vous sera plus facile de créer un logo unique, innovant, captivant, qui reflète votre secteur ainsi que votre entreprise et qui est en phase avec les tendances actuelles.
Utilisez des polices, des couleurs et des formes qui reflètent l’identité de votre entreprise
Tout ce qui s’articule autour de votre logotype doit refléter la personnalité de votre marque, respecter les codes propres à votre secteur, être représentatif de vos valeurs essentielles et rappeler votre activité. Quoi qu’il en soit, il est conseillé de ne pas aller au-delà de trois couleurs et d’en choisir une plus dominante que les autres. Assurez-vous que les coloris choisis se marient parfaitement entre eux. L’ensemble doit évoquer des émotions particulières, diffuser des sentiments uniques et donner un caractère particulièrement fort à ce que votre entreprise propose.
Pour ce qui est de la typographie, l’idéal est de vous limiter à deux polices d’écriture. Au-delà, votre logotype sera trop chargé et incohérent. N’hésitez pas à créer votre propre style typographique afin de rendre votre logo encore plus unique et lui permettre de s’ancrer durablement dans l’esprit des consommateurs. Faites en sorte que vos polices de caractère se complètent. La principale doit être la plus accrocheuse possible et incarner le style de votre marque. La police secondaire doit être plus subtile, mais captivante.
Sachez qu’il peut être judicieux d’associer une police sans empattement et discrète avec une police plus audacieuse. Il vous est aussi possible de vous limiter à une seule typographie, puis de combiner différentes versions de celle-ci (majuscule, italique, gras…). Abstenez-vous d’utiliser plusieurs polices fantaisistes ou polices scriptes. Quant aux formes, vous avez le choix entre les formes géométriques, les formes organiques et les formes abstraites. En plus de refléter votre identité, elles doivent être épurées, simples et créer un design intemporel.
