Avec l’explosion des influenceurs sur les réseaux sociaux, le monde de la finance y a vu une réelle opportunité de promouvoir ses produits auprès des jeunes. Cependant, ce phénomène a tendance à s’étendre à de la publicité abusive, de la vente plus ou moins forcée, voire à des opérations mensongères ou d’escroqueries. Face à cette menace, les gouvernements sonnent l’alerte ou prévoient des lois, mais quelques règles de prudence restent importantes à connaître.
Un organisme de contrôle financier anglais sonne l’alerte
En Angleterre, la FCA (Financial Conduct Authority), l’organisme de surveillance financière, a identifié et bloqué au cours de l’année écoulée plus de 10 000 publicités financières trompeuses et escroqueries destinées aux consommateurs via des sites de réseaux sociaux tels qu’Instagram, Facebook, YouTube et TikTok. Cet organisme a déclaré que l’utilisation des canaux de marketing des réseaux sociaux et la montée en puissance des « influenceurs de la finance » ont explosé l’année dernière, entraînant un nombre record de signalements et d’avis de retrait. De plus, la cible privilégiée de ces acteurs est la catégorie des jeunes, très actifs sur les réseaux sociaux et plus enclins à suivre aveuglément des conseils en matière de placement.
En France aussi, le phénomène prend de l’ampleur
Face à la recrudescence du phénomène, le gouvernement français travaille sur une loi qui obligerait les influenceurs à signaler, pendant toute la durée de leur vidéo, qu’elle possède un caractère publicitaire. Par ailleurs, la publicité d’un certain nombre de produits et services leur serait interdite. Ceux-ci comprennent les jeux d’argent, les paris sportifs, la chirurgie esthétique, les médicaments, les dispositifs médicaux, ainsi que des produits et services financiers. Seules les plateformes régulées par l’AMF seraient autorisées à promouvoir CFD, options binaires, forex, cryptos, émissions de jetons (ICO), et NFT. On se rappelle l’affaire Nabilla, où l’influenceuse star a été condamnée à une amende de 20 000 euros pour avoir promu des formations au trading d’une plateforme d’échange de Bitcoins. Depuis, de nombreuses plaintes concernent les influenceurs Marc et Nada Blata pour des arnaques en matière de « copy trading » et de NFT. En réalité, le phénomène va bien au-delà de quelques influenceurs renommés et se répand grandement sur les réseaux sociaux. De nombreuses victimes sont des jeunes de moins de 30 ans, mais également des mineurs. Ces derniers sont attirés par la promesse de gain d’argent, et surtout par le train de vie affiché par les influenceurs.
Quelles règles de prudence à adopter pour éviter les mauvaises influences
Bien que les influenceurs puissent fournir des informations utiles ou des retours d’expérience, il est essentiel de prendre des mesures pour éviter d’être totalement sous leur influence. Voici quelques règles de sécurité à suivre en matière de finance :
- faites vos propres recherches : ne prenez pas de décisions financières uniquement en fonction des recommandations d’un influenceur. Assurez-vous de faire des recherches et d’analyser les données avant de prendre une décision financière ;
- gardez un esprit critique : n’acceptez pas toutes les informations que les influenceurs partagent comme étant véridiques. Gardez un esprit critique et posez des questions pour comprendre les raisons derrière leurs recommandations ;
- protégez-vous avec un bloqueur de publicité : la consultation de contenus émis par des influenceurs va vous conduire à être inondé de publicités pour leurs produits ou des produits similaires. En adoptant un bloqueur de publicités, vous serez moins exposé à ces sollicitations intempestives ;
- évaluez les risques : comprenez les risques associés à tout investissement avant de prendre une décision. Les influenceurs peuvent ne pas toujours mettre en évidence les risques, notamment les possibilités de pertes d’argent ;
- utilisez un VPN : non seulement un VPN vous permet de naviguer avec vos données chiffrées, mais aussi d’améliorer votre confidentialité puisque vous êtes dissimulé derrière l’adresse d’un serveur distant. Vous pourrez alors vérifier votre adresse IP : celle qui s’affiche n’est pas votre adresse personnelle ;
- diversifiez votre portefeuille : évitez de mettre tous vos œufs dans le même panier. Diversifiez vos investissements dans différentes classes d’actifs et en suivant une stratégie à long terme ;
- évitez d’agir sous les émotions : ne prenez pas des décisions financières basées sur des émotions ou des impulsions. Les influenceurs peuvent susciter des émotions fortes, ce qui peut vous amener à prendre des décisions financières irrationnelles, immédiates et souvent sans réflexion ;
- soyez conscient des conflits d’intérêts : les influenceurs peuvent avoir des conflits d’intérêts qui pourraient influencer leurs recommandations. Assurez-vous de comprendre les sources de revenus des influenceurs et de prendre cela en compte lors de l’évaluation de leurs conseils ;
- consultez des professionnels : si vous n’êtes pas sûr de ce que vous faites en matière de finance, consultez un professionnel pour obtenir des conseils. Les professionnels peuvent vous aider à comprendre les risques associés à vos décisions financières et vous fournir des conseils personnalisés.
En fin de compte, il est important de se rappeler que les influenceurs ne sont pas des experts en finance et que leurs recommandations peuvent ne pas être appropriées pour tout le monde. En suivant ces règles de sécurité, vous pouvez éviter de tomber sous leur influence en matière de finance et prendre des décisions éclairées pour votre avenir financier.
